Hieronder de artikels die zijn verschenen over de MTV-Niva's en de verjongingskuur die de Nederlandse importeur opgezet heeft voor de Niva. Voor je begint te lezen, kijk hier eerst ff naar het campagnefilmpje.



Autonieuws: Lada Niva \| Lada Niva is back!

		Lada werkt aan een verjonging van haar imago. De al bijna 30 jaar oude Niva moet daar in samenwerking met muziekzender MTV voor gaan zorgen. Met commercials en drie ´gepimpte´ MTV Niva´s gaat Lada zich promoten. Het imago van Lada is stoffig en veel mensen associëren het merk met oude auto´s uit het verre Rusland. Lada Holland wil daar verandering in gaan brengen en is een samenwerking aangegaan met MTV. De muziekzender heeft een jong en dynamisch karakter, iets dat Lada ook wil. Met een TV commercial op MTV en drie gepimpte Niva´s wil Lada groots uitpakken. Pimp My LADA De drie MTV VJ’s Barbara, Seth en Dennis spelen de hoofdrol in de nieuwe, verjongde aanpak van LADA. Alledrie rijden ze in een behoorlijk ‘gepimpte’ LADA Niva. Barbara rijdt in een roze Niva met hartjes, Seth koos voor een uitvoering met gouden sterren terwijl Dennis de voorkeur heeft gegeven aan een zwarte Niva met vlammen. Jongeren De commercial en de nadrukkelijke aanwezigheid op locaties waar veel jongeren te vinden zijn, moeten bijdragen aan de voortgaande wederopstanding van LADA. Roelof Noordman: “LADA werd en wordt door sommigen geassocieerd met technologie uit het verre en koude Rusland, maar jongeren zijn niet erfelijk belast. Vooral de robuustheid, duurzaamheid en goede prijs/kwaliteitsverhouding moeten onze nieuwe klanten aanspreken, terwijl de Kalina een verfrissende, moderne verschijning wordt. Wij zijn aanwezig op diverse evenementen, zoals het Jeugd IJshocky Toernooi in Groningen en binnenkort een Prof Wielerronde in Nederland. Mede daardoor hopen wij nu al de nodige interesse te creëren voor LADA, zowel voor de Niva, die bijna een cultstatus heeft bereikt, als voor de nieuwe Kalina.” Over de Niva De Niva is al sinds 1976 op de markt. De auto wordt aangedreven door een 1.7 liter benzinemotor met een vermogen van 80 pk en een koppel van 133 Nm. Standaard brengt de motor zijn vermogen over op alle vier de wielen. De 1.210 kg wegende Niva heeft 19 seconden nodig om de 100 km/h te bereiken en behaalt een topsnelheid van 137 km/h. Niet bepaald hoogstaande prestaties maar de Niva is dan ook meer terreinwagen dan sportauto. Copyright © 2000 - 2005 Autowereld.com

Verjongingskuur voor Lada
5 juli 2005 · Tekst Nic de Boer



			Lada is een samenwerking aangegaan met muziekzender MTV. Op de zender gaat een commercial lopen voor de Niva en bovendien is MTV met 3 ´gepimpte´ Niva´s verschillende festivals aanwezig. Op de muziekzender MTV loopt sinds kort een reclame voor de aloude Lada Niva. Het Russische merk wil hiermee de uit 1976 stammende terreinauto bij de jeugd onder de aandacht brengen. De samenwerking met de muziekzender gaat verder: 3 MTV-Deejay´s rijden in een geheel naar eigen smaak aangepaste Niva diverse festivals langs. Lada-directeur Roelof Noordman: “Lada werd en wordt door sommigen geassocieerd met technologie uit het koude en verre Rusland, maar jongeren zijn niet erfelijk belast. Vooral de robuustheid en de duurzaamheid en goede prijs/ kwaliteitverhouding moeten nieuwe klanten aanspreken.”
			© 2005 Sanoma Men's Magazines

Lada swingt op MTV

Sinds kort is op de jongerenzender MTV een nieuwe commercial van LADA te zien. Opmerkelijk is dat hierin reclame wordt gemaakt voor de LADA Niva, een terreinauto die al sinds 1976 op de markt is. Daarnaast is LADA met drie verschillend ‘gepimpte’ MTV Niva’s op veel festivals vertegenwoordigd, waarmee LADA probeert ook jongeren voor zich te winnen. En dat is belangrijk, omdat over enkele maanden de LADA Kalina in Nederland op de markt zal verschijnen.

Klik op de foto voor een grotere afbeelding

Pimp My LADA
De drie MTV VJ’s Barbara, Seth en Dennis spelen de hoofdrol in de nieuwe, verjongde aanpak van LADA. Alledrie rijden ze in een behoorlijk ‘gepimpte’ LADA Niva. Barbara rijdt in een roze Niva met hartjes, Seth koos voor een uitvoering met gouden sterren terwijl Dennis de voorkeur heeft gegeven aan een zwarte Niva met vlammen. De commercial en de nadrukkelijke aanwezigheid op locaties waar veel jongeren te vinden zijn, moeten bijdragen aan de voortgaande wederopstanding van LADA. Roelof Noordman: “LADA werd en wordt door sommigen geassocieerd met technologie uit het verre en koude Rusland, maar jongeren zijn niet erfelijk belast. Vooral de robuustheid, duurzaamheid en goede prijs/kwaliteitsverhouding moeten onze nieuwe klanten aanspreken, terwijl de Kalina een verfrissende, moderne verschijning wordt.”

De samenwerking tussen LADA en MTV is een creatie van reclamebureau John Doe uit Amsterdam. Dit bureau heeft beide als klant in het pakket zitten en zag mogelijkheden in deze opvallende samenwerking. Maurice Hols, Channel Director van MTV: “Ik krijg ontzettend veel reacties, en alleen maar goede! Die LADA’s zien er geweldig uit en daardoor helaas ook een beetje vandalistisch gevoelig door de opvallende MTV-bestickering. MTV en LADA is voor mij een partnership die zich onderscheidt in haar unieke benadering en creativiteit!”

Via commercials, vrije publiciteit, ‘hot-spot’ marketing, zoals het sponsoren van sportevenementen en de koppeling met MTV, probeert Roelof Noordman het merk een totaal andere lading te geven. “Wij zijn aanwezig op diverse evenementen, zoals het Jeugd IJshocky Toernooi in Groningen en binnenkort een Prof Wielerronde in Nederland. Mede daardoor hopen wij nu al de nodige interesse te creëren voor LADA, zowel voor de Niva, die bijna een cultstatus heeft bereikt, als voor de nieuwe Kalina.”

JONG, SNEL EN LADA

05-juli-2005

Lada richt zich op de jeugd. De Nederlandse importeur is een samenwerking aangegaan met muziekzender MTV om het merk bij een nieuwe doelgroep onder de aandacht te krijgen.

Daarvoor gebruikt Lada gek genoeg de oudste auto die ze in hun assortiment hebben: de Niva. Het robuuste terreinwagentje dateert al van 1976. VJ’s Barbara Karel, Seth Kamphuis en Dennis Weening gaven de Niva’s een likje verf en toeren er nu de zomerfestivals mee af. In de reclameblokken vertoont MTV Lada-spotjes. Niet zozeer om de Niva onder de aandacht te krijgen, maar wel om het jonge publiek bekend te laten raken met het merk. Nog dit jaar komt in Nederland de Kalina op de markt. Die auto moet de ommekeer worden voor Lada, dat nog altijd met een kwakkelend imago kampt. “Lada wordt door sommigen nog altijd geassocieerd met technologie uit het verre, koude Rusland”, aldus Roelof Noordman van Lada Holland BV. “Jongeren zijn niet erfelijk belast.” Hij hoopt dat de jeugd massaal de Kalina zal omarmen, die hij als “een verfrissende, moderne verschijning” omschrijft. De gepimpte Niva’s zijn in ieder geval een doorslaand succes: de jongeren kunnen er met hun handen niet van af blijven. “Die Lada’s zien er geweldig uit”, laat MTV weten, “maar daardoor zijn ze helaas ook vandalisme-gevoelig.”

	Klik hier om te vergroten (PDF-file, duurt dus ff om in te laden)

Lada is hot

Amselveen - Lada werkt aan een verjonging van haar imago. De al bijna 30 jaar oude Niva moet daar in samenwerking met muziekzender MTV voor gaan zorgen. Met commercials en drie ´gepimpte´ MTV Niva´s gaat Lada zich promoten. Het imago van Lada is stoffig en veel mensen associëren het merk met oude auto´s uit het verre Rusland. Lada Holland wil daar verandering in gaan brengen en is een samenwerking aangegaan met MTV. De muziekzender heeft een jong en dynamisch karakter, iets dat Lada ook wil. Met een TV commercial op MTV en drie gepimpte Niva´s wil Lada groots uitpakken.

Pimp My LADA
De drie MTV VJ’s Barbara, Seth en Dennis spelen de hoofdrol in de nieuwe, verjongde aanpak van LADA. Alledrie rijden ze in een behoorlijk ‘gepimpte’ LADA Niva. Barbara rijdt in een roze Niva met hartjes, Seth koos voor een uitvoering met gouden sterren terwijl Dennis de voorkeur heeft gegeven aan een zwarte Niva met vlammen.

Jongeren
De commercial en de nadrukkelijke aanwezigheid op locaties waar veel jongeren te vinden zijn, moeten bijdragen aan de voortgaande wederopstanding van LADA. Roelof Noordman: “LADA werd en wordt door sommigen geassocieerd met technologie uit het verre en koude Rusland, maar jongeren zijn niet erfelijk belast. Vooral de robuustheid, duurzaamheid en goede prijs/kwaliteitsverhouding moeten onze nieuwe klanten aanspreken, terwijl de Kalina een verfrissende, moderne verschijning wordt. Wij zijn aanwezig op diverse evenementen, zoals het Jeugd IJshocky Toernooi in Groningen en binnenkort een Prof Wielerronde in Nederland. Mede daardoor hopen wij nu al de nodige interesse te creëren voor LADA, zowel voor de Niva, die bijna een cultstatus heeft bereikt, als voor de nieuwe Kalina.”

Over de Niva
De Niva is al sinds 1976 op de markt. De auto wordt aangedreven door een 1.7 liter benzinemotor met een vermogen van 80 pk en een koppel van 133 Nm. Standaard brengt de motor zijn vermogen over op alle vier de wielen. De 1.210 kg wegende Niva heeft 19 seconden nodig om de 100 km/h te bereiken en behaalt een topsnelheid van 137 km/h. Niet bepaald hoogstaande prestaties maar de Niva is dan ook meer terreinwagen dan sportauto.

De campagne details
	Lada Niva
	Merk:	Lada Niva
	Bureau:	John Doe
	Publicatieperiode:	augustus 2005
	Medium:	Commercial
	Opdrachtgever:	Lada
	Categorie:	Duurzaam
	Doelstelling:	Het benadrukken van het klassieke karakter van de Lada Niva.
	Omschrijving:	In een tijd waarin alle auto’s meer en meer op elkaar lijken, wil Lada graag zich onderscheiden met de orginele vorm van de Lada Niva. De auto wordt dan ook steeds populairder onder jongeren: de dj’s van MTV in Nederland rijden er in rond en ook in grote steden als Barcelona, Milaan, Berlijn en Londen zie je de Lada Niva steeds meer. Bewust is gekozen om de commercial een ‘nostalgisch’ en ‘stoer’ karakter te geven.
	Betrokken bedrijf:	Hectic Electric, Christel Palace (Prodmij), FC Walvisch, Pyramide Lisboa (Line Production)

	componist:	Martin Green
	creatie:	Johan Kramer, John Doe
	Klant:	Roelof Noordam
	ontwerp:	Paul Freeth
	producer:	Marije Rhebergen, Christel Hofstee
	productie:	Marc Kubbinga
	regie:	Johan Kramer